流量为王是自媒体盈利的底层逻辑，有流量才可能有收益。在今日头条平台创作，如果你想赚点米，同样离不开流量的加持。

头条的后台数据就是对作品各个数据流量的一个直观展示。通过对后台数据的分析，可以窥见流量密码的一般规律。

展现量和阅读量

展现量就是你的作品被用户看到的次数。

如何提高作品的展现量呢？先看下展现量的流量来源。笔者以置顶作品后台数据为例说明：

我们可以看到，展现量的流量来自今日头条和懂车帝。其中，今日头条的占比是大头，值得分析。

在今日头条的流量来源中，主要包括：推荐频道、相关文章、个人主页、其他、阅读历史、搜索

1、推荐频道

根据笔者经验，今日头条的流量推荐是基于用户的阅读体验和作品质量。就是说，用户关注什么方面的内容，平台就重点推送相关主题的作品。作品质量越高，平台给的流量就越多。

2、相关文章

我们在头条上经常会发现，当你看完一个作品的时候，下面会推送一些相关主题的推荐和搜索。同样以置顶作品为例：

笔者的置顶作品是关于今年《红楼梦》话题的高考作文的思路解析，下面的相关推荐和搜索大都和“高考作文”、“红楼梦”关键词有关。

3、个人主页

我们在头条上看到感兴趣的的作品后，有时候会出于好奇，看看作者的个人主页。在看主页的时候，可能会看看作者的其他作品。

4、其他

其他，笔者认为，很有可能是通过用户转发和分享获得的流量。

5、阅读历史

在头条主界面，“我”一栏里面，有浏览历史。就是我们在头条上点开看的作品留下的痕迹。通过阅读历史增加的流量，个人认为属于二次曝光。

6、搜索

用户通过头条上的搜索框，通过关键词搜索，被曝光的作品。

懂车帝是北京空间变换科技有限公司（今日头条母公司字节跳动旗下关联公司）旗下的一款APP，我们在头条上发布的作品，也会在懂车帝上同步曝光。

通过分析展现量的流量来源，要想提高展现量，我们似乎可以得出以下结论：

一、打造专属IP，提高用户粘度

主要指作品内容要垂直，越垂直越专业。有利于平台推送给目标用户。当然，创作前期比较困难，不必强求。

二、提高作品质量，提高推荐流量

如何提高作品质量，内容品鉴官答题页面，明确指出了衡量作品质量的三个维度：

信息价值：

事实准确+视角独特+表达深度+ 受益于人

传递效率：

表达顺畅+逻辑清晰

审美体验：

观感舒适+文情并茂

基于这三个维度，系统会给作品分为五类：

3类（一般）：

信息正确观点常见视听体验一般平淡无奇

4类（比较优质）：

观点独到论证精准视角多元表现形式精良

5类（非常优质）：

在4类基础上，加上

更独到的观点输出更完整的逻辑链条

2类（比较低质）：

低俗虚假形式粗糙观点偏激恶意引流

1类（非常低质）：

在2类基础上，加上

主观恶意更明显

因此，我们要做的，就是尽可能地从3类向4类、5类跨越，尽可能地避免1类和2类。

三、优化标题关键词，提高阅读量

根据笔者的经验，似乎发现了这么一条规律：展现量和点击率呈正相关。就是说点击率越高，展现量会随之越高。展现量越高，又会带来新的阅读量和点击率，这是一个良性的循环，反之亦然。

提高点击率的关键，在展现量一定的前提下，提高阅读量。提高阅读量的关键，在于优化作品标题关键词。让人一看标题，就有点击的冲动。

笔者认为，好的标题具备以下特质：

1、包含作品核心关键词。所谓核心关键词，就是作品围绕其展开的关键词。

2、体现作品的核心观点。一个好的标题就是作品核心观点浓缩的精华。

3、有包袱。就是说标题要有悬念，有让人点开一探究竟的冲动。

4、避免雷坑。就是说标题中不要出现一些不宜出现的词汇，比如，敏感政治词汇，专业词汇（比如你不是黄V认证的医生，就不要出现医学词汇），色情，封建迷信等。

5、丰富饱满。在字数允许的前提下，标题包含的信息尽量丰富饱满，同时又不失美感，给人干净利索的感觉。

优化标题还有利于平台精准推送，有利于形成更多的相关推荐和搜索，从而增加流量。

四、优化个人主页

个人主页是创作者的一张脸面，尽量保持清爽干净利索，给人一看就很专业，从而给用户留下好的阅读体验。

笔者建议，个人主页该完善的信息要完善，个人图像最好选一张有辨识度的图片。主页背景最好用一张凸显个性的图片。简介最好留下简洁、有辨识度的话语。

神秘的千次阅读单价

头条的创作收益，有个基本的公式：

创作收益=基础收益+补贴收益

基础收益=千次阅读单价x 获利阅读量/1000

补贴收益是指通过各种活动获得的补贴收益之和。

以上公式不难理解，我们要想提高创作收益，就得提高基础收益和补贴收益。

补贴收益是系统基于某种算法得出的，我们个人可以左右的可能性比较小。我们可以左右的是基础收益。

要想提高基础收益，就要提高千次阅读单价和获利阅读量。关于如何提高阅读量，上文已经提到，不再赘述。唯独这个千次阅读单价，给人感觉非常神秘。

千次阅读单价，也就是作品每阅读1000次产生的收益（视频作品对应播放）。

笔者曾将多个作品的后台数据整理后列表，试图通过定量分析得出千次阅读单价的公式，很可惜，没有成功。

既然定量分析不行，那就只能定性分析。

笔者认为，千次阅读单价是系统通过某种综合考量，对作品价值的一个量化评判。其实质，是作品价值属性的一个反映。

根据笔者以往数据分析经验，似乎有以下感觉（不一定准确，仅供参考）：

（一）、千次阅读单价是基于同类作品

就是说，作品的千次阅读单价是相对同类主题作品而言，后台数据中的点击率、阅读完成率、阅读转粉率和互动，都有一个限定语，超过同类作品。

就好像超市里的商品，每种商品都有不同的档次，每个档次的单价都不同。只有针对同一类商品，比较价格才有意义。

（二）、影响千次阅读单价的变量

如何衡量一个作品的价值属性，先看几个流程：

从展现量到阅读量，产生点击率

从阅读量到阅读完成，产生阅读完成率

从阅读完成到互动或者转粉，产生互动量和转粉率

顺理成章，似乎可以得出：

点击率越高，系统默认价值越高

阅读完成率越高，系统默认价值越高

互动量越多，系统默认价值越高

转粉率越高，系统默认价值越高

如果以上推理正确，我们就可以得出，千次阅读单价是基于点击率、阅读完成率、互动量和转粉率的综合考量，并且呈现正相关。

我们要提高千次阅读单价，就要提高上面各个流程的转化效率，让后台数据中带百分号的数据尽可能的高。

说到底，还是要提高作品的质量！

— END —

作者简介：@小木球Tom，自媒体自由撰稿人，安师大汉语言文学学士，曾任安徽青年报小记者。

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