什么是短视频运营，什么是短视频运营的合理过程？

投稿用户 • 2022年12月2日 am2:07 • 营销思维 • 阅读 487

文/彦子

内容摘要:当我们看到短视频火爆与风靡，甚至进入了生活领域的每个细节，你是否想到短视频现象潜在文化的根源是什么？

关键词:短视频民俗文化

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长了2805万，占网民整体数量的91.5%。

短视频的迅速发展与科技信息技术的进展与成熟，以及互联网经济模式的创新是分不开的。

当我们看到短视频火爆与风靡，甚至进入了生活领域的每个细节，你是否想到短视频现象潜在文化的根源是什么？

短视频兴起的根源是民俗文化释放的结果。民俗是社会群体在现实生活中逐渐形成的相对稳定的生活方式。

千百年来，中华民族孕育了多姿多彩的民俗文化，历经代代传承而生生不息。丰富的民俗文化，反映着中华民族独特的精神传统和人文品格。

笔者所指的“民俗文化”不是特定的文化范畴，而是广义的深藏在民间的大众文化，其构成是多元的。它的基本特征是朴实的，本真的，自发的。

民俗文化扎根于中华民族的文化血脉之中，在信息技术革命（如互联网时代）以前，民俗文化的传播方式，是慢节奏、渗透式传播。比如有些民俗文化仅局限在地域，长时间得不到传播与交流。

“互动、交流、传播”这是文化的本质特点。人类的思维潜意识需要对已有的文化继承、创新和改造，从而推动人类社会走向文明，获得更好的生存质量。

民俗文化是原生态的文化，具有强烈的生存欲和传播欲。如同一粒种子，时刻等待萌发，一旦时机成熟，它就会势如破竹，犹如火山爆发。

民俗文化能够以短视频方式碎片式传播，这是顺应了当代人的心理需求。现在人们喜欢快节奏，追求超越自我的认知，不愿意把时间消耗在对自我没有价值效益的事情上。所以“精、短、快”的短视频成为了时尚。

短视频虽然是碎片式文化，但是无数的碎片构成了文化的整体。碎片式文化也可以理解为超市文化，供人们自由遴选、吸收和消化。

民俗文化借助短视频传播，短视频介入经济模式运作。那么文化传播就演变成“文化消费”。“文化消费”生成了经济效益，这个生态系统链就形成了。

据统计，2019年末，国内互联网MCN机构近6700家，超过60%入住短视频平台，成为短视频平台高质量内容的生产者。所以说。经济利益助推了短视频，短视频激活了民俗文化，且不仅仅是文化领域。

比如生活美食、美妆服饰、科普知识、泛知识传播、非遗传播、博物馆、美术馆、音乐会等传统线下完成的产品营销、销售、场景均可通过短视频体验。

可以说短视频渗透到了各个领域。但是所有短视频领域的创新，都起源于民俗文化。因为“民俗”是最根本的精神追求。

现在进入了“手机+互联网”时代。手机成为了生活的标配，手机强大的功能，把民俗文化推向了人类的高峰。

无论在街道，在公园，在乡间，在有人存在的任何角落，每个人都在使用手机。可以随时记录和传播所闻所见。

正因为具备如此的条件与环境，强烈地激发了人们文化创新潜力。于是，可以看到，以前很难看到的事件、场景、奇闻、笑料等。

大妈不成为大妈，大爷不是大爷，极端的搞笑文化，低俗的乡土风情，每天刷新人们的感观。装疯卖傻赚流量，

养猫逗狗能网红，这个世界伦理、道德、思维、逻辑已经趋向“混乱”。

短视频作为特定时代的文化传播方式，助推和加速了社会变革。而如何引导与把控短视，如何建立在法制规则的框架下推动健康文明，成为普及科学知识的主流媒体，还需要一段探索构建的过程。

参考资料

媒介社会化：短视频从登场到“称王”的十年变迁（作者韩莹）

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什么是短视频运营，什么是短视频运营的合理过程？

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