微博它已经失去了当初创造时的模样：
发现和记录生活分享你的见闻和观点
变成一种彻彻底底的敛财工具
微博用娱乐至死的热搜
成为一种十分成功的商业化变现手段
一个流量明星为了维持自己所谓的流量
每年会花掉几百万甚至上千万买热搜水军等等
就连“优质偶像”明星王力宏闹离婚时也被前妻爆料买热搜
花2千块钱买一条微博的评论、转发和点赞
我们都知道微博抄的是国外的推特
但是推特现在是连年亏损
被马斯克收购后开始大量裁员自救
并公开宣称要学习中国的微信
但它其实最应该学习的是中国的微博
微博2021财年全年营业收入为22.57亿美元
归属于普通股东净利润为4.28亿美元
去年(今年延续)中央对“饭圈”文化的管制和对偷税漏税明星的一波打击
微博整改后撤销了“明星势力榜”
明星们也低调收敛了许多
导致微博增值服务业务收入呈现不断下滑的趋势
再加上疫情、全球互联网环境、抖音快手短视频的崛起等多方影响
微博对广告主的吸引力也在下降
最新2022年第三季度财报显示广告及营销收入3.934亿美元
同比下降27%
第三季度营收是4.536亿美元
同比下降25%
归属于股东的净亏损为1713.7万美元
去年同期是实现净利润1.82亿美元
微博年初已经开始大面积的“优化”裁员
种种迹象表明微博的“好日子”就要到头了
但还是有一个好消息
微博的月活、日活用户双双增长
2022年9月的月活跃数为5.84亿用户
同比净增约1100万用户
主要因为微博还是明星网红首选的发声平台
而且每个月总有一些明星网红带来大流量的负面新闻(如最近的汪和大S)
微博又能使普通人的爆料被大众看到并迅速传播
它自带个人媒体传播属性很难被其它平台替代
有着巨大的传播量和流量价值
目前能和它竞争的只有微头条
但目前微头条对明星的商业吸引力完全没有得到开发
微头条也不像微博那样过度娱乐化
所以两者走向了不同的道路
微头条对网红大V相对友好
普通作者有一百粉丝即可开通微头条创作收益
而微博依然还是明星的舞台
大众刷微博最爱看的就是明星八卦各种吃瓜内容
为什么微博不去打击屏蔽那些爆料的狗仔呢
主要因为明星八卦有流量有关注度
不管内容是真是假
反正最后明星自己会出来发微博澄清或者发律师函
顺便他们自己上一波热搜增加点人气和话题度
何乐而不为呢
明星宣传自己的影视作品和商业广告
还是习惯用微博做为(主要)宣传工具
除了上级分派转发、节日、纪念日、辟谣、打假等任务功能性微博外
明星们很少会去发一些跟利益和赚钱无关的信息
再也回不到以前写微博(只发文字)碎碎念的文艺青年时代
微博变成了明星纯赚钱的工具
为什么蔡徐坤不去告那些靠“唱跳rap篮球”玩梗的自媒体
他靠玩梗成了娱乐圈的顶流
在这个流量为王的时代
黑红也是红
红就是一种可以变现的流量
大量金主是因为流量才找他代言
他的作品自然也会受到大量关注和讨论
一首“情人”算是他广为流传的代表作
现在微博没有“明星势力榜”没有“明星超话”没有“粉丝后援会”
缺少了明星流量就缺少了广告主
微博的营收自然开始下降
明星转发一条品牌方的微博都是要收费的
报价几万到上百万不等
如果有使用报告就更贵了
比如面膜、护肤品等等
以前明星是随便转发不用对产品负责
现在中央规定后明星要对自己转发和代言的产品负责
导致明星也不敢随意转发微商或者没有知名度品牌的产品
现在明星发广告性质的的微博也会被屏蔽或限流
2020年11月老狼为音乐圈同行发声吐槽微博吃香难看，发布演出信息的链接也就算了，连分享书籍也被限流
微博营收下降后就想从明星的广告收入中分一杯羹
想要展现的话还得自己充钱
这无疑是对明星利用微博获利的一个重大打击
所以现在明星们在微博里集体沉默了
明星的热度活跃度相比以前也低了不少
总结
如果一个明星不想利用微博宣传作品和广告赚钱
那他就不会去苦心运营自己的微博
而做为个人上微博就是看看新闻八卦
给喜欢的博主转发点赞
如果你不是想利用微博赚钱
就不要傻呼呼的去文艺一下发个长篇小作文
又有谁会去看呢
微博记录分享的时代已经过去
现在是赚钱的时代
根据我个人预测
微博依靠明星赚钱的盈利在变小
那么它势必会加大对个人博主网红大V的扶持力度
把靠明星赚钱转变为靠网红赚钱
这也是现在短视频平台在做的
那么个人博主该如何通过微博赚钱呢
我们下期分享
西瓜视频地址：https://www.ixigua.com/7173298899841614348?logTag=1de7ca6a6a7f0c5ec4e2
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