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投稿用户 • 2022年6月27日 pm5:23 • 营销思维 • 阅读 1027

“什么？今天是“618”电商节？”

若非有人提起，还真没有注意！

一丝丝温存的记忆中，互联网平台的“电商节”，除了张勇（马云“接班人”）策划的双11，就是徐雷（刘强东“接班人”）策划的 618……

说巧不巧的是，刘强东在中关村租柜台、卖光碟（正版）注册京东，则是1998年6月18日。

所谓的“年中大促”618电商节，既可以说是京东的“量身定做”，也可以说是在“对标”阿里巴巴策划的“年终大促”双11电商节。

不过，毕竟“姜是老的辣”一些。

马云一早就曾对外放过话：成交额什么的倒无所谓，主要是利用“双11”网络峰值，测试一下阿里旗下的数据管理系统、云服务器技术架构的“承压”能力等等。

刘强东的“段位”，还是低了点。

2021年底的所谓“双11”，本就没什么印象了……没想到，2022年中的所谓“618”更加淡定。

以至于，让“时刻”关注互联网信息动向的人，都颇为恍然大悟般地喊出了一句：今天“618”电商节？

（对，2022年，已经过去了大半年）

你下单了吗？其实，今年收到的所谓“618大促”短信息，都比以往少了许多许多……

先抛开那些个平时想买什么就立刻买、根本不在意什么“补贴”之类的“豪友”们，互联网“618”静悄悄，三大原因过于现实了！

第一个原因：

首当其冲的就是“套路”不断，应该也是常年饱受诟病的，包括双11与618全都在内，很多所谓的“让利”、大促之类的商品，实际上依然存在“先涨价再促销”的套路。

这可能无法完全责怪互联网电商平台，但也同时不能斥责电商卖家“耍滑头”，除了某些个“贪多嚼不烂”的卖家以外，很多电商卖家的产品利润，确实很难良好维持运营了。

这个问题的根源，又出在哪里呢？

互联网电商平台很清楚，网购用户中，除了侧重于「网购+送货」便利体验的，大部分很在意所谓的“性价比”，也就是价格敏感型用户……更在意的：是不是更便宜了。

可反过来看的话，除非是电商平台所谓「自营」之类的商品，否则「第三方卖家」很难一次次撑起所谓“电商平台让利于用户”的高调营销卖点，很难！

第二个原因：

综合多份“618”相关科技资讯下的网友回复来看，之所以没有“任性”痛下「买手」的另一因素，在于不少区域存在「快递无法配送」的实际情况。

这是可以理解的，可以理解……但，也确实对「网购」略有影响~

快递与物流是电商体系极为重要的一环，一件件“暂时无法送达”的快递包裹，显然会让“网购消费者”产生退却的念头？

别说什么普通的第三方卖家，选择的所谓普通快递物流了。

即使是“大强子”刘强东当年力排众议，坚持投入「重资产」自建物体体系，延伸至今，作为京东所谓“自营”架构、保障用户体验的王牌，也不是那么所向睥睨了。

快递与“慢递”都存在着“不确定的风险”，甚至让不少电商卖家都望而退步！

更别提大部分心理预期“最晚三天72校内送达”、超过3天不送货就“焦虑”的网购用户了……

综合来看，以往是五花八门的各种券、各种计算所谓“产品组合”等，现如今简简单单的“满减”，所谓的“先涨价、后优惠”却没减少！

再加上存在“不确定性”的快递因素等，出现了「互联网“618”静悄悄」的感觉，你不是例外！

第三个原因：没有“票票”支持……

当然了，也可以说是暂时、阶段性的“手头紧”，乃至于电商平台、电商卖家有诚意，小部分网购用户还是“有心”，这种感觉真是太尬了~

这里还是原因相信：一切都是暂时的、阶段性的，你的“包包”里会塞满“票票”……

那句话，怎么说来着？梦想总还是要有的，万一实现了呢！

所以，2022年度的“618”电商节、网购潮之际，你下单了吗？

作者：蔡发涛 | 今日头条号内容

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