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投稿用户 • 2022年7月13日 pm7:16 • 营销思维 • 阅读 626

烈日炎炎，仲夏晚风，霓虹初上，当夏天的印记已经渗透进生活的每分每秒时，冷饮、小龙虾、烧烤……无数“夏日限定”成为生活中不可或缺的消费品，开始充斥着人们的日常。

“去夏天·夏季生活节”就萌生于此。在热浪初至的6月，抖音生活服务华西业务中心以夏季品类为核心，为烟火气著称的成都，呈现了一场小而美的生活之节。

活动在6月8日至7月8日之间，共覆盖成都地区优质生活服务商品千余个，吸引品牌、达人直播20余场，发放线上货品优惠券近6万张，短视频传播累计7000万次曝光，拉动线上交易数千万元。

推陈出新的夏季消费热门套餐

异国料理、新式茶饮、快餐轻食等作为夏季热门品类，无数商家不断地在抖音平台探索应季品类经营方法论。在“去夏天·夏季生活节”活动期间，多个生活服务新锐品牌迈出了自己的“新”一步。生如夏花泰式火锅的“椰子季”、麻辣空间清油火锅毕业季、朴田&Wehouse双品牌九周年品牌日、丸摩堂直播新品发布、树夏生榨鲜果茶新品发布……都通过抖音直播借力活动整合影响力，品牌收获了不错的交易战绩，成功为暑期门店经营蓄力。

除了品牌的Big Day大促，不少商家借力活动开展线上长效经营模式。拥有全国百余家连锁门店的黑眼熊寿司便是其中之一。在尝试了一段时间的日播后，黑眼熊寿司选择了后厨实景直播，并在活动期间通过平台券为直播间的观众们送上福利。干净明亮的操作台摆放着整齐的寿司套餐，画面极具吸引力，再加上平台券加持，使得其开播自然在线观看人数屡屡突破新高。

双场景创新联动，和城市晚风共饮一杯

作为抖音生活服务的区域特色项目，“去夏天·夏季生活节”持续探索线上线下双场景联动。

线上场景的构建，是通过活动话题、线上会场、同城热点、短视频、直播共同完成的。

#夏季生活节活动主话题截止7月8日已突破7300万播放量，活动邀请全国千万粉达人@张喜喜、@特别乌啦啦、成都探店达人@挑食的jim 共同以#成都人把夏天的烟火气拿捏了 为主题创作内容，联动50位商家发布短视频，最终成功登上同城榜TOP1。

线下场景的构建，则与国内知名地产麓湖商业旗下的超级市集IP ——岛集，在麓湖天府美食岛共创了一次岛风夜市。打造了微度假休闲目的地与城市热门餐饮联动的限定线下市集，也打破了生活服务品类的场景联名常规模式。

本次岛风夜市中，四位生活服务优质商家亮相岛集，现场放送抖音生活服务满减活动。在市集现场，自播优质商家黑眼熊寿司、WHEAT&BAKER开展实景直播，借用活动热度吸引线上用户前往消费，现场人气高涨，火爆异常。

此外，「请你喝一杯」快闪活动，通过“1分钱咖啡”成功吸引千余消费者，低门槛现场体验抖音生活服务交易模式。

自生活里来，到生活里去

“去夏天·夏季生活节”发放三个满减档位补贴券共近6万张，持续20天的时间里让用户感受优质应季商品的优惠；同时为商家搭建了线上大促会场，探索了场景营销等玩法。在城市消费场景的构建中，“去夏天·夏季生活节”的场景营销探索站在一个起点，也亟待更多项目持续探索。

在活动结束后的用户调研中，不少抖音用户表示自己时常通过平台活动购买抖音吃喝玩乐商品，这既是对活动的认可，也对活动的玩法、丰富度、品质提出了更高的要求。

“生活节”自生活来，也被期待着能到生活里去。今后，抖音生活服务也将继续与生活服务的商家、消费受众站在一起，为生活造真正的节，打造更多兼具内容与商业价值的活动。

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