病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

七、要会病毒营销

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

病毒式营销具有成本低廉、互动性强、效率高等优点,针对旅游目的地中包罗万象的旅游元素,精心制造出具有吸引力的“病毒”是病毒式网络营销的关键。

对于旅游目的地来说,病毒的内容和形式可以是多种多样,大到一个理念、一场活动、一次大赛,小到一张图片、一个动作、一句话语都可能成为“病毒”。

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

病毒式营销?

这个概念不太清楚,您能解释一下吗?

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

景区

运营人员

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

汤院长

其实在我们生活中,我们常常能接触到,只是我们不知不觉参与进去了,还浑然不知。

比如,“饿了么”转发分享领红包,朋友圈集赞赢福利等等。

在这,不得不说一个成功的案例支付宝中国锦鲤,想让你红,你就能红!

2018年支付宝在9月29日公布活动玩法不到6个小时,就已经有100万人参与转发,第二天直接破200万,成为微博史上转发量最快破百万的企业微博;400万转评赞,2亿曝光量,在公布结果后,迅速占据微博热搜第一和第五位,微信指数日环比大涨288倍;中奖用户“信小呆”的微博,一夜间暴涨到80万粉丝。

锦鲤流行背后的狂欢精神,福利刺激下的传播裂变,这两点是锦鲤病毒营销的关键。后来支付宝的春节扫福活动也是如此。

所谓“病毒式网络营销”,就是利用网民的社交网络,将含有某种特殊意义的信息即“病毒”,通过互联网发布后迅速在网络上传播和扩散,实现“让大家告诉大家”的口碑宣传效应。

这么厉害!

真是“润物细无声”啊,很隐蔽的营销,让大家主动参与进来,不自觉地推广宣传。

刚刚您说的是其他行业的病毒营销,那我们旅游行业怎么去做病毒营销呢?

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

景区

运营人员

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

汤院长

这几年,旅游业也在拥抱互联网,策划出很多成功的案例。

比如,网红城市重庆、西安,大家都知道是通过抖音短视频火的。

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

再比如,瑞士的格劳宾登州旅游局为了将格劳宾登州打造成知名旅游景点,他们将村里的电话亭的号码通过网络公布之后,每天都会接听到来自世界各地的电话,听到铃声之后,村民要第一时间跑过去接电话,如果电话无人接听,那么打电话的人就能免费获得一次来格劳宾登州旅游的机会!

一个小小的简单的互动之举,一周内就接到了3万个电话,2300万人通过媒体报道了解并参与该活动,格劳宾登州迅速火了。

这个创意不错,很有意思!

简单可操作啊!我们景区以后也这样试试!还有其他方法吗?

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

景区

运营人员

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

汤院长

还有很多,景区的“病毒”可以从旅游的各个层面获得灵感或素材,如:景区的美景、旅游服务的周到、旅游者的感觉等等,制造“病原体”,在网上迅速形成“数字化”的口口相传,产生病毒式传播。

具体来讲,有三种常用的方式:语言类“病毒”、图片类“病毒”、视频类“病毒”。

l 语言类“病毒”

根据网络传播的特性,文字描述的“病毒”,特别是具有内容简短、标新立异、朗朗上口、容易记忆等特点的文字,通过简短的语言带来另类的思考,创造出吸引关注的“病毒”。

我举个小例子:一个瞎子在乞讨,牌子上写着,“我眼瞎了,请帮助我。”但是很少有人给他钱,这个时候一个女士过来,在牌子的背面写着,”今天天气真好,但我却看不到“,这时候给他钱的行人络绎不绝。

第二句话让人感同身受,让你不由自主地产生同情。这就是文字病毒的功效。

l 图片类“病毒”

人们对图片的感观比对文字更加敏感,一小幅吸引人的图片不仅能够使网民获得愉悦或启迪,更能够成为网络社交的敲门砖,通过粘贴、转发、推荐等网络操作,形成病毒式传播。

比如,很多人知道巴厘岛,都是源于一张美照。但实际上照片中的湖面并不存在,只是摄影小哥拿着手机和一面镜子,用镜子反射景物的结果。

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

但是游客就是为了拍美照而来。同样因美照而火的篁岭,篁岭晒秋被评为“最美中国符号”,每年重阳时举办的晒秋文化节,吸引数十万人去婺源赏秋拍摄。

l 视频类“病毒”

随着抖音短视频的广泛流行,旅游目的地已经进入了网红时代,短视频成为景区营销的热门方式,相较于图片、文字营销来说,视频更为直观、生动。

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

短小精的视频,带火了重庆的洪崖洞、永兴坊的摔碗酒、西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐等等!

抖音也充分体现了传播的“马太效应”。一千个低质量的视频的关注度比不过一个精品。因此,视频的“套路”不在数量多少,而在于是否实用精巧。

再比如,印度中央邦旅游局的创意宣传片,以游客照作为创作灵感,巧妙地用照片之间的关联点作为剪辑节点,比如按照同一个地点,同一种拍照方式或同一事件对游客照进行分组,运用蒙太奇的手法,按一定的时空顺序编排,将许多人在同一景点的旅游体验组合在一起,再配合着节奏感十足,又独具地域特色的音乐,趣味十足。

发布后,便在网上引起疯狂的刷屏。这个短视频简单易操作,参与度高,传播性极强,每个景区都可以这样做。

还有三峡人家景区,通过直播平台进行“上刀山、下火海”的特技表演吸引网民的关注,同时结合自媒体软文扩大营销范围,一时间收获了大量关注,成功在时代的潮流中找准了自己的展示窗口。

这一直播互动方式让景区能够发挥自己的优势长处,和游客建立起更深层次的交流,形成“滚雪球”式的传播效益。

这些方法简直太实用了!

感谢您的分享,不愧为景区精准营销专家!

很多传统的营销方式,钱没少投,效果却一年比一年差,真的需要转变方式了,以后要多在网络营销上下功夫!

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

景区

运营人员

病毒营销的案例,病毒营销的案例及分析?

汤院长

俗话说,穷则变,变则通!

现在行动就不晚!不过,经过炒作的“病毒”在短期内人气聚集,然后会慢慢散去,被网民们遗忘。

因此,切记,无论是哪种“病毒”营销都要不断推陈出新,紧抓“痛点”、“痒点”,制造“爽点”、“卖点”,才能让游客念念不忘。

免责声明:
文章所引部分图文来自网络和其他公开平台,仅供学习参考,若涉及侵犯版权请告知,我们将及时删除。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.summeng.org/9604.html